La 10.000 del Condottiero

La 10.000 del Condottiero, corsa competitiva di 10km riconosciuta dalla Federazione Italiana di Atletica Leggera, nasce dalla passione per la corsa dell' l’ASD Podisti due Castelli di Malpaga. Appassionati di running, trail e ultratrail, con la sesta edizione della corsa, l’associazione di Cavernago ha deciso di alzare l’asticella e portare la gara a un livello successivo.

Dopo cinque anni di autogestione, i Podisti due Castelli hanno deciso di affidarsi a noi con l’obiettivo di migliorare la comunicazione della gara e di identificare una strategia di iscrizione per aumentare i partecipanti. Con un focus incisivo sulla qualità dell’evento, abbiamo identificato insieme i punti di forza della gara e ci siamo messi subito al lavoro. 

La fase iniziale di progettazione e ricerca, ci ha portato a identificare i punti chiave della gara: Il condottiero e i suoi castelli. La gara prende infatti il nome da Bartolomeo Colleoni, celebre condottiero del Medioevo che ha lasciato il segno nei territori di Bergamo. A Malpaga, in particolare, si trova il castello che nel Quattrocento fu dimora del Colleoni.

Abbiamo tratto ispirazione dalla storia e dalla natura dell'evento stesso, ricercando un design che affiancasse la memoria storica del Condottiero alle peculiarità di una manifestazione sportiva.

Uno degli obiettivi cardine di questo progetto è stato sicuramente il miglioramento della comunicazione della gara, ed è per questo che abbiamo sviluppato un nuovo coordinato grafico. Abbiamo ideato per "La 10.000 del Condottiero" tutto il necessario per l’evento, quali banner TNT, cartellonistica, maglie staff, volantino e il kit gara dell’evento, compreso di maglia, pettorale e gadget.

Un'attenzione particolare è stata posta alle medaglie sportive, abbiamo abbracciato un approccio ecologico creando medaglie in legno.

Dalle locandine pubblicitarie ai banner online, dai gadget distribuiti durante l'evento, agli aggiornamenti sui social media, abbiamo dato vita a una comunicazione coesa e riconoscibile.

Questo ha svolto un ruolo chiave nel comunicare l'essenza e gli obiettivi dell'evento, trasformando ogni comunicazione in un'opportunità per condividere la passione e l'entusiasmo per la sfida.

Nella pianificazione della manifestazione sportiva "La 10.000 del Condottiero", abbiamo adottato una strategia digitale mirata per gestire le iscrizioni, creando un senso di urgenza e incentivando la partecipazione anticipata attraverso l'introduzione di scaglioni di prezzo.

Per aggiungere un elemento di esclusività, abbiamo deciso di limitare il numero massimo di partecipanti a 350 atleti.

Punto focale della nostra strategia digitale è stata l’apertura della Newsletter ufficiale de “La 10.000 del Condottiero”. Dopo un’attenta analisi e ricerca di contatti territoriali, abbiamo individuato più di 250 società sportive e pensato a una strategia ad hoc per l’invito alla gara. In contemporanea, abbiamo dedicato una parte nel sito alla iscrizione di Newsletter, invitando gli utenti ad iscriversi per ricevere in anteprima la traccia GPX della gara.

La Newsletter è da sempre uno degli strumenti più potenti per mantenere un rapporto diretto con gli iscritti. Dal design all'invio, ci siamo assicurati che ogni Newsletter fosse in linea con l'identità visiva dell'evento e fornisse contenuti rilevanti e interessanti per il pubblico di riferimento. Il risultato è stato un aumento dell'engagement, iscrizioni all’evento e fidelizzazione dei partecipanti.